Կարիերայի օրագրեր. Ինչպես Saint Jane Beauty-ի հիմնադիր Քեյսի Ջորջսոնը ստեղծեց CBD գեղեցկության տարածքը

Saint Jane Beauty հայտնվեց ասպարեզ 2019 թվականին ընդամենը մեկ հերոսի արտադրանքով. Շքեղ գեղեցկության շիճուկ պատրաստված է 500 մգ-ից Ամբողջական սպեկտրի CBD. Այն ժամանակ CBD-ն գեղեցկության արդյունաբերության նոր բաղադրիչ էր, և դրա շուրջ դեռ շատ կանոնակարգեր կային, բայց հիմնադիրը Քեյսի Ջորջսոն գիտեր, որ իրեն պետք է ներկայացնել շքեղ մաշկի խնամք շուկա. Իր գործարկումից երկու տարի էլ չանցած, Saint Jane Beauty-ն ընտրվեց Sephora-ի կողմից և ընդլայնեց իր առաջարկները՝ ներառելով մի շարք տեսակներ: CBD ինֆուզիոն արտադրանք, ներառյալ իր նորը Խոնավեցնող քսուք ծաղկաթերթիկներով. Վերջերս մենք հնարավորություն ունեցանք խոսելու Ջորջսոնի հետ բրենդի թվացյալ մեկ գիշերվա հաջողության, ինչպես նաև CBD գեղեցկության տարածքում ռահվիրա լինելու որոշ որոգայթների մասին: Հարցազրույցն ամբողջությամբ կարդալու համար շարունակեք կարդալ։ 

Մի քանի խոշոր գեղեցկության ապրանքանիշեր ստեղծելուց հետո ի՞նչը ստիպեց ձեզ հետ կանգնել և ստեղծել ձերը: 

Մինչ գեղեցկությունը, ես սկսեցի ապրանքանիշեր ստեղծել գինեգործության ոլորտում։ 2005 թվականին ես աշխատեցի մեծ ընկերությունում՝ The Wine Group-ում, որտեղ ստեղծեցի ապրանքանիշ, որը կոչվում էր Cupcake խաղողի այգիներ. Սա առաջին ապրանքանիշն է, որը ես երբևէ ստեղծել եմ, և այն շատ հաջողակ է դարձել: Դրանից հետո ես գնացի բիզնես դպրոց և շատ էի կարոտել գեղեցկությանը։ Այսպիսով, 2007 թվականի ամռանը ես աշխատեցի Sephora-ում որպես նրանց առաջին MBA պրակտիկանտ: Դա բացարձակապես զարմանալի էր, և ես գիտեի, որ սա այն էր, ինչ ուզում էի անել, երբ ավարտեի: 

Ավարտելուց հետո ես աշխատեցի Kendo and Sephora-ում, որտեղ նախագծեցի Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth and James, իսկ Disney-ը Sephora-ի համար: Ես միշտ սիրել եմ ապրանքանիշեր կառուցել, բայց ես գիտեի, որ հիմնադիր լինելը բոլորովին այլ գնդակով խաղ է: Այն պատրաստվում էր ինձ նետել այս աշխարհ, որտեղ ես վստահ չէի, որ ինձ հարմար է. Ինձ միշտ դուր էր գալիս լինել կուլիսների հետևում և երբ մեկ ուրիշը պատմեր ապրանքանիշերի մասին:

Ես մի տեսակ խաղացել էի իմ սեփական ապրանքանիշը հիմնելու գաղափարի հետ, բայց ես չունեի մեծ գաղափար, որը կոգեշնչեր ինձ այդ հավատքի թռիչքը դեպի հիմնադրի աշխարհ: Հետո ես հայտնաբերեցի CBD-ն և հանկարծ դա ամենահստակ գաղափարն էր իմ երբևէ ունեցած ապրանքանիշի համար: Կարծում էի, որ այս մոլեկուլն այնքան հետաքրքիր է մաշկի խնամքի համար՝ իր հակաբորբոքային հատկությունների և հզոր հակաօքսիդանտներ պարունակելու պատճառով: Կարծում էի, որ դա մեր ժամանակի մաշկի խնամքի ամենահուզիչ բաղադրիչներից մեկն էր, և ապրանքանիշը շատ արագ ձևավորվեց այնտեղից: 

Դուք սպասո՞ւմ էիք, որ ոչ միայն CBD-ն որպես բաղադրիչ, այլև ապրանքանիշը կպայթի նույնքան արագ, որքան դա տեղի ունեցավ: 

Ոչ, և հետ նայելով 2019-ի մեկնարկի ժամանակին, դա կարծես ատրճանակ էր դարպասից դուրս: Դա նման էր «wow» պահի, երբ այս ապրանքանիշը իսկապես գրավեց մարդկանց ուշադրությունը և գրավեց նրանց սրտերն ու մտքերն ավելի շատ, քան որևէ այլ ապրանքանիշ, որի վրա երբևէ աշխատել եմ: Նա այդպիսի անմիջական կապ ուներ մեր կառուցած համայնքի հետ։ Ես իսկապես հպարտ եմ դրանով, որովհետև մենք ինքնաֆինանսավորվող էինք, փոքրիկ և ցրված, ոչ թե հսկայական բյուջեներ ունեինք: Յուրաքանչյուր այլ ապրանքանիշ, որը ես երբևէ ստեղծել եմ, նախատեսված էր հսկա ընկերության համար, և նրանք ունեին գործարկման հարթակ՝ դա իրականացնելու համար: Դա անելու համար ես փոքր ու հզոր թիմ ունեի, որն աշխատում էր տանը: Ես իսկապես հպարտ եմ սրանով:

Դիտեք այս գրառումը Instagram-ում

Գրառումը կիսվել է SAINT JANE-ի կողմից (@saintjanebeauty)

Երբևէ վախեցե՞լ եք ստեղծել CBD արտադրանք, քանի որ դրա շուրջ շատ կանոնակարգեր կան:

Ես, հավանաբար, չպետք է այնքան լավատես լինեի, որքան որ էի, բայց այնքան անհիմն էր թվում, որ CBD-ն կվերաբերվեր որպես որևէ այլ բան, քան վիտամին: Ես շատ արդարացի էի դրանում, ես մտածեցի. «Սա պետք է լինի մաշկի խնամքի մեջ»: Սա շատ լավ է ձեզ համար: Իմանալով, թե ինչ գիտեմ հիմա այն մասին, թե ինչ անախորժությունների մեջ կարող էի բախվել այն ժամանակ, երբ դա ընդամենը մեկ այլ պլանավորված նյութ էր՝ հենց այնտեղ՝ հերոինով, որը նույնիսկ խելագարություն է բարձրաձայն ասել... Ես կարող էի շատ բանի մեջ ընկնել: բաներ. անախորժություններ. Բայց ես Կալիֆորնիայում էի, որտեղ կանեփը նոր էր օրինականացվել, և ես մտածեցի, որ ամեն ինչ լավ է: Նրանց անցնելուց հետո մտանք ազգային բեմ ֆերմայի հաշիվ [ով օրինականացրել է CBD արտադրանքը]: Ես այնքան վստահ էի, որ դա մաշկի խնամքի ճիշտ մոլեկուլն էր, որ ես զգում էի, որ ամեն ինչ պետք է հասնի իր ընթացքին, և նրանք եղան, բայց ես, հավանաբար, մի փոքր չափազանց մեծ էի իմ բաճկոնների համար:

Դուք ձեզ համարու՞մ եք որպես CBD ռահվիրա ուրիշների համար, ովքեր ցանկանում են այն ներմուծել գեղեցկության տարածք:

Ես ասում եմ, որ CBD-ն շատ նման է հետարգելման դարաշրջանին, քանի որ դա այն ֆոնն է, որտեղից ես եկել եմ, և դա իրականում մի փոքր նման է: Այն դեռևս Վայրի Արևմուտքի տպավորություն է թողնում. կան շատ ապրանքանիշեր, որոնք արդեն եկել և գնացել են, բայց այդքան շատ ապրանքանիշերի հաջողության հասնելու այնքան մեծ հնարավորություն կա: Եվ ես իսկապես հավատում եմ, որ միասին մենք շատ ավելի ուժեղ ենք, և յուրաքանչյուրն ունի իր սեփական շարանը: Դա կոշտ մրցակցություն է և մեծ ներուժ ունեցող արդյունաբերություն: Բայց գիտեք, ես առաջինն եմ, ով ոտքի կանգնեց և ասաց. «Եթե ցանկանում եք CBD ապրանքանիշ գործարկել, ես կօգնեմ ձեզ, քանի որ ես շատ բան եմ սովորել, թե ինչ չպետք է անել»: 

Շատ բան է փոխվել այն պահից, երբ մենք սկսել ենք, և կանոններն այնքան արագ են փոխվում: Այսպիսով, ես միշտ ավելի քան ուրախ եմ կիսել իմ գիտելիքները ապրանքանիշի այլ մատակարարների հետ, ովքեր նոր են սկսում, որպեսզի նրանք կարողանան խուսափել որոշ որոգայթներից:

Ձեր վերջին թողարկումը ծաղկաթերթիկների խոնավեցնող միջոց է. ո՞րն էր դրա ոգեշնչումը:

Ինձ ոգեշնչեց, թե որքան փափուկ են ծաղիկների թերթիկները: Մենք աշխատում էինք ֆոտոշարքի վրա Շքեղ գեղեցկության շիճուկ և մենք շարում էինք այս բոլոր ծաղկաթերթերն ու բույսերը, և ես մտածեցի. «Այս ծաղկաթերթիկները այնքան աներևակայելի փափուկ են»: Ինչու են նրանք այդքան փափուկ: Ի՞նչն է նրանց տալիս իրենց հյուսվածքը: Դա խոնավեցման և սնուցիչների հիանալի համադրություն է: 

Այսպիսով, մենք սկսեցինք մշակել այս բանաձևը այն մտքով, որ մենք ուզում էինք իսկապես թեթև, թեթև հյուսվածք, բայց մենք իսկապես ուզում էինք ուժեղացնել այդ խոնավացման խորը կլանումը: Այսպիսով, բանաձևը շատ յուրօրինակ է՝ այն յուղոտ քսուք չի զգում, բայց նաև խոնավեցնում է մաշկը ողջ օրվա ընթացքում: Ծաղիկների քաղվածքների համար այն մասին էր, թե որ ծաղիկները պետք է լրացնեն CBD-ի հանգստացնող հատկությունները և մաշկի առաձգականությունը: Այսպիսով, հիբիսկուսը, մագնոլիան, ֆրանջիպանին, վարդագույն լոտոսը և երիցուկը ինքնուրույն գեղեցիկ են մաշկի համար, բայց բանաձևում դրանք համակցված են սիմֆոնիկ ծաղիկների ծաղկեփնջի մեջ։

Ո՞րն է գեղեցկության խորհուրդը, որը կցանկանայիք ասել ձեր երիտասարդներին:

Դա ամենադրամատիկ բանը չէ, բայց շատ ջուր խմեք: Դա մի տեսակ կլիշե է, բայց ես նման տարբերություն եմ նկատում, երբ ցերեկը բավարար ջուր չի լինում։ Իմ մաշկը փայլում է և ավելի ամուր է զգում, երբ շատ ջուր ունեմ: Պարզեք, թե ինչպես պահպանել խոնավությունը ողջ օրվա ընթացքում, նույնիսկ եթե դա նյարդայնացնող ծես է՝ ամբողջ օրը ջուր խմելու համար, քանի որ այն երևում է ձեր մաշկի վրա: 

Ո՞րն է մաշկի խնամքի քո ամենասիրելի միտումն այս պահին:

Ինձ շատ է դուր գալիս այն փիլիսոփայությունը, որ ծերացումը նվեր է: Եվ ինձ դուր է գալիս այս միտքը, որ երիտասարդացումը նպատակը չէ։ Օրինակ՝ ուզու՞մ ես ապրել մինչև 95 տարեկանը, թե՞ ոչ։ Նրբորեն հենվեք ձեր մաշկը ծերանալու և սիրելու գաղափարին, նույնիսկ երբ այն ցույց է տալիս ձեր ծիծաղի բոլոր տողերը, ինչպես ձեր անցյալի ճանապարհային քարտեզը: Սա միակ մաշկն է, որը դուք կունենաք ողջ կյանքում, այնպես որ դադարեք բարկանալ դրա վրա, դադարեք պայքարել դրա դեմ, դադարեք քննադատել այն, պարզապես իմացեք, որ սա ձերն է և միակ մաշկը, որը երբևէ կունենաք: Այնպես որ, ինձ շատ է դուր գալիս, որ այս տեղաշարժը տեղի է ունենում: