Ինչպես է Live Tinted-ի հիմնադիր Դիպիկա Մությալան վերաիմաստավորում գեղեցկությունը գունավոր մարդկանց համար

Այժմ դուք կարող եք թերթել գրեթե ցանկացած գեղեցկության կամ նորաձևության ամսագիր և տեսնել բոլոր տեսակի մարդկանց ցրված էջերում: Բայց դեռ 2000-ականների սկզբին, երբ Դիպիկա Մուտյալա Մեծանալով Տեխասի Հյուսթոնում, դա այդպես չէր: Այնուամենայնիվ, թերներկայացվածության համար ողբելու փոխարեն, նա սկսեց անիվները գործի դնել, որպեսզի փոխի իր և աշխարհի այլ խայտառակ աղջիկների պատմությունը: 

Սկսելով իր կարիերան գեղեցկության ոլորտում՝ նա հրապարակել է վիդեո հրահանգներ ինչպես ճիշտ գույնը կարմիր շրթներկով և այն արագորեն հավաքեց միլիոնավոր դիտումներ: Այս տեսանյութը խթան հանդիսացավ նրա առաքելության համար գեղեցկությունն ավելի հասանելի դարձնել գունավոր մարդկանց համար, որը շուտով հանգեցրեց գործարկմանը Կենդանի տոնայնացում. 

Ինչ սկսվեց որպես ներառական գեղեցկություն Այդ ժամանակվանից համայնքի ավագանին վերածվել է մրցանակակիր կոսմետիկայի և մաշկի խնամքի ապրանքանիշի՝ առանց դանդաղելու մտադրության: Վերջերս մենք հնարավորություն ունեցանք զրուցելու Մությալայի հետ, երբ նա պատրաստվում է հաջորդ տարի ընդլայնել Live Tinted-ը մաշկի խնամքի նոր կատեգորիայի մեջ: Ստորև նա պատմում է, թե ինչպես է իր մշակույթը ձևավորել ապրանքանիշի բոլոր ասպեկտները և ինչ քայլեր է, իր կարծիքով, պետք է ձեռնարկի գեղեցկության արդյունաբերությունը՝ ավելի ընդգրկուն դառնալու համար:

Ըստ էության, ձեր վիրուսային տեսանյութը ձեզ առաջնորդեց ստեղծելու Live Tinted համայնքը:

Այո եւ ոչ. Ես կասեի, որ իմ վիրուսային տեսանյութն այն է, ինչը իսկապես սկիզբ դրեց իմ ճանապարհորդությանը որպես ազդեցիկ, բայց Live Tinted-ի ստեղծումը որպես համայնքային հարթակ իրականում գեղեցկության ոլորտում իմ ողջ կարիերայի արդյունքն էր: Սկսելով կորպորատիվ կողմից, իսկ հետո դառնալով ազդեցիկ՝ ես իսկապես հասկացա, որ չկա կենտրոնացված վայր, որտեղ մարդիկ կարող են գալ և քննարկել արդյունաբերության մեջ տաբու դրված թեմաները, օրինակ՝ ներկելը և դեմքի մազերը: Կարծում եմ, որ նման թեմաներն այժմ ավելի ստանդարտ են, բայց 2017 թվականն էր, երբ ես պարզապես զգացի, որ դա կարևոր չէ: Այսպիսով, Live Tinted-ի գործարկումը որպես համայնքային հարթակ շատ կարևոր էր ինձ համար: Այժմ մենք այն վերածել ենք համայնքի և ապրանքանիշի, որը շատ, շատ լավ է զգում: 

Արդյո՞ք ի սկզբանե նպատակը եղել է այս համայնքը լիարժեք գեղեցկության ապրանքանիշի վերածելը:

Երբ ես 16 տարեկան էի, ապրում էի Տեխաս նահանգի Հյուսթոն քաղաքում և միշտ ասում էի ծնողներիս, որ պատրաստվում եմ ստեղծել իմ սեփական կոսմետիկ ապրանքանիշը: Այս ցանկությունն առաջացավ այն փաստից, որ ես քայլում էի գեղեցկության սրահների միջև միջանցքներով և չէի տեսնում ինձ նման որևէ մեկին և երբեք չեմ տեսել որևէ ապրանք, որը կաշխատի ինձ համար: Ես ինքս ինձ միշտ ասում էի, որ կփոխեմ դա։ Այսպիսով, իմ կարիերայի յուրաքանչյուր քայլ մի տեսակ ինձ տանում էր դեպի այս պահը: Այն, որ այս ամենը տեղի է ունենում, շատ սյուրռեալիստական ​​է և միանշանակ իրականացված երազանք:

Ո՞րն էր Live Tinted անվան ոգեշնչումը:

Մեծանալով՝ ես միշտ մտածում էի, որ իմ սեփական բրենդը կանվանեմ «խորը գեղեցկություն»՝ խաղ իմ անվան հետ, բայց նաև որովհետև ես ուզում էի, որ այն հայտնի դառնա մաշկի ավելի խորը երանգներով, որպեսզի ապրանքանիշն իսկապես մեր մասին լինի [ ավելի խորը մաշկի գույն ունեցող մարդիկ]: Բայց ես իսկապես չէի ուզում, որ այս ապրանքանիշն իմ մասին լիներ, և պարզապես «խորը» բառն օգտագործելը այդպես էր:

Ես ապրում էի այս ամբողջ բացահայտումը և գիտեի, որ ցանկանում եմ, որ ապրանքանիշը հավաքական լինի: Այսպիսով, ես զգացի, որ մգեցված բառն իսկապես միավորում է մեզ, քանի որ մենք բոլորս մաշկի գույներ ունենք, և ես ուզում էի նորմալացնել մաշկի ավելի խորը երանգները որպես ավելի մեծ պատմության մաս: Կարծում եմ, որ «ապրել երանգը» մանտրայի է նման. և հպարտանալ իրենց ինքնությամբ և մշակույթով: 

Ո՞ր պահից որոշեցիք սկսել ապրանքներ ստեղծել համայնքի կայքը բացելուց հետո:

Դե, համայնքային հարթակի սկզբնական շրջանում մենք հարցումներ էինք անցկացնում և հարցեր տալիս համայնքի անդամներին ճանաչելու և հասկանալու համար, թե ինչ էին նրանք ուզում տեսնել մեզանից: Մեր անցկացրած հարցումներից մեկն էլ հետևյալն էր. «Ի՞նչն է քեզ համար ամենակարևորը գեղեցկության ոլորտում»: Բնակչության ճնշող մեծամասնությունը հայտարարել է, որ իրենց թիվ մեկ գեղեցկության խնդիրը հիպերպիգմենտացիան և մուգ շրջանակներն են։ Այսպիսով, գիտեք, իմ մուգ շրջանակի գույնի շտկման տեսանյութը վիրուսային դարձավ 2015 թվականին, և մենք այս հարցը տվեցինք 2018 թվականի սկզբին. այսպիսով, երեք տարի անց մարդիկ դեռ բախվում էին նույն խնդրին: Երեք տարի անց ես մտածեցի, որ արդյունաբերությունը շտկել է ընթացքը և շտկել իրավիճակը։ Լսելով սա գունավոր մարդկանց այս հավատարիմ համայնքից, պարզապես զգացի, որ մենք պետք է լուծում գտնենք: Մուտքագրեք HueStickորը մեկնարկել է 2019թ.

Դիտեք այս գրառումը Instagram-ում

Գրառում, որը տարածվել է LIVE TINTED-ի կողմից (@livetinted)

Կարծում եմ, որ ամենախելացի բանը, որ մենք արել ենք, դասեր քաղելն է իմ կյանքից՝ որպես ազդեցիկ, աշխատել եմ արդյունաբերության մեջ և գիտակցել, որ գունային շտկումը արվեստագետի համար հարմար գործիք է: Մենք այն դարձրեցինք սպառողի համար հարմար՝ դարձնելով այն ամենօրյա բազմաշերտ, բայց այն երանգներով, որոնք ուսումնասիրում էին գունային շտկումը: Ինձ համար շատ կարևոր է լինել բրենդ, որը հանդես է գալիս որպես նորարարություն, պարզապես այն պատճառով, որ ես այսքան երկար եմ եղել ոլորտում: Ես ուզում եմ, որ այն լինի հնացած բրենդ, որն ինձնից ավելի երկար կապրի: Այսպիսով, մենք իսկապես ծախսում ենք մեր ժամանակը` ստեղծելով որակյալ ապրանքներ, որոնցով մեր համայնքը հպարտանում է: 

Երկու տարվա ընթացքում Live Tinted-ը գնվեց Ulta-ի կողմից. ի՞նչ նշանակություն ուներ ձեզ համար լինել առաջին հարավասիական ապրանքանիշը, որը կվաճառվի այնտեղ:

Դա նշանակում էր ամբողջ աշխարհը, և այն դեռ զգում է որպես «կծկել ինձ» պահը: Ես հպարտ եմ, որ մենք կարող ենք դա անել հարավասիական համայնքի համար, բայց նաև հույս ունեմ, որ ես վերջինը չեմ: Հուսով եմ, որ սա միայն սկիզբն է շատ այլ ապրանքանիշերի համար, քանի որ մենք պետք է կարգավորենք դա: Ինձ համար դա վերաբերում է մգեցված մաշկի նորմալացմանը և ստիպելու, որ յուրաքանչյուր խայտաբղետ աղջիկ տեսնի իրեն բնավորության մեջ: Հետևաբար, կոսմետիկայի ամենամեծ խանութում աշխատելը թվում է ճիշտ ճանապարհ մեր առաքելությունը շարունակելու համար։ 

Ինչպե՞ս է ձեր մշակույթն ազդում Live Tinted-ի վերաբերյալ ձեր կայացրած որոշումների վրա:

Այն դեր է խաղում իմ ցանկացած որոշման մեջ՝ աշխատանքի ընդունելուց, դրամահավաքից և ներդրողների որոշումներից մինչև մեր արտադրանքի զարգացումը: Ես միշտ փորձում եմ ուղիներ գտնել իմ մշակույթը ներառելու համար: Երբ մենք թողարկեցինք HueStick-ի վառ, հարուստ հատապտուղ գույնը, մենք այն անվանեցինք «անվճար», քանի որ առաջին անգամ ես ազատ էի զգում իմ մաշկի երանգով վառ գույն կրելու: Մենք այն նշեցինք Հոլիի հետ՝ իմ մշակույթի գույների փառատոնի հետ: 

Ես երբեք չեմ ուզում պարզապես ապրանքանիշ դառնալ, որը չի մտածում համայնքի մասին: Այս կերպ դուք կտեսնեք, որ մեր արտադրանքի յուրաքանչյուր մանրուք գալիս է իմ մշակույթից: Օրինակ՝ մեր փաթեթավորումը պղնձե է։ Այս գույնը լայնորեն կիրառվում է ոչ միայն Հարավային Ասիայի մշակույթում, այլեւ շատ այլ մշակույթներում։ Ինձ շատ է դուր գալիս գեղեցկության միջոցով տարբեր մշակույթների մարդկանց միավորելու գաղափարը: Սա իսկապես իմ նպատակն է այս ապրանքանիշի հետ կապված այն է, որ ամեն մանրամասնությամբ դուք մի տեսակ տեսնեք, թե որտեղից եք գալիս:

Ասա ինձ քո վերջին արտադրանքի՝ HueGuard-ի մասին:

HueGuard դա հանքային SPF պրայմեր և խոնավեցնող միջոց է, որը մաշկի վրա սպիտակ հետք չի թողնում: Մեզնից շատ երկար ժամանակ պահանջվեց այս բանաձևը հասցնելու այնտեղ, որտեղ այն կա: Այն ունի նարգիզի գեղեցիկ երանգ, քանի որ հենց սկզբից չէի ուզում, որ մենք մեր մաշկի վրա սպիտակության տարածման զգացողություն ստեղծենք, քանի որ սա այն է, ինչ մեզ ամբողջ կյանքում ասում էին, որ գեղեցիկ է համարվում։ Այսպիսով, ես իսկապես հպարտ եմ նույնիսկ այն փոքրիկ մանրուքով, որ այն սկսվում է որպես եղունգների երանգ, այնուհետև անխափան կերպով միաձուլվում է ձեր մաշկին: 

Նա ուներ 10,000 հոգուց բաղկացած սպասման ցուցակ նույնիսկ նախքան մենք արտադրանքը թողարկեցինք, քանի որ մենք հիպ էինք ստեղծել: Մենք գիտեինք, որ մեր համայնքը կսիրի այն, քանի որ մենք նույնպես անհամբեր սպասում էինք դրան: Մենք սպասում էինք, որ ապրանքանիշը հանդես կգա SPF-ով, որպեսզի կարողանանք մեզ համար կոնկրետ խնդիրներ լուծել: Ես ձեզ կասեմ, որ շատ մարդիկ ինձ ասել են, որ դա չի աշխատի, և դա պարզապես ևս մեկ հիշեցում է, որ գնա քո ինտուիցիայի հետ, քանի որ նրանք սխալ էին: 

Դիտեք այս գրառումը Instagram-ում

Գրառում, որը տարածվել է LIVE TINTED-ի կողմից (@livetinted)

Մի պահ հեռանալով Live Tinted-ից, ինչո՞ւ եք կարծում, որ գեղեցկության ոլորտն այդքան դանդաղ է հարմարվել գունավոր մարդկանց հետ:

Չեմ կարծում, որ ստիպել են։ Այսպիսով, երբ տեսնեք, որ պահանջարկը գալիս է ձեր բիզնեսի մի մասից, դուք կշարունակեք առաջարկ ստեղծել այդ պահանջարկի համար: Դա իսկապես հեգնական է, քանի որ ինչպե՞ս կարող եք ակնկալել, որ պահանջարկ կլինի, եթե չունեք այդ լսարանի համար ստեղծված ապրանքներ: Երբ նայում եք գունավոր մարդկանց գնողունակությանը, ապա նրանց ծախսած դոլարի չափը տրիլիոններով է: Այնպես որ, իսկապես հիասթափեցնող է, որ նա գոհ չէր, բայց միևնույն ժամանակ ես հույս ունեմ, թե ինչ է սպասվում ապագայում: Իսկապես հիանալի է տեսնել, թե որքան փոփոխություններ են տեղի ունեցել վերջին հինգ տարիների ընթացքում: Ես հույս ու երազանք ունեմ (և կարծում եմ, որ դա իրականություն կդառնա), որ կա մարդկանց մի ամբողջ սերունդ, որը չի էլ ունենա այս խոսակցությունները։ Սա իսկապես հուզիչ է ինձ համար: Այսպիսով, ես փորձում եմ կենտրոնանալ դրականի վրա, բայց ցավոք, դա այդքան երկար տևեց:

Ի՞նչ հաջողություններ դեռ հույս ունեք տեսնել ոլորտում:

Բազմազանությունը պետք է լինի բիզնեսի յուրաքանչյուր մակարդակում: Դա չի կարող լինել միանվագ արշավներում: Կարծում եմ, որ որքան շատ բրենդները դիվերսիֆիկացնում են իրենց աշխատակիցներին, այնքան ավելի դիվերսիֆիկացնում են իրենց հայացքներն ու իրենց մտածելակերպը ամեն օր։ Եվ այսպես, ես անձամբ կարծում եմ, որ մենք շատ բախտավոր ենք, որ ունենք սուպեր բազմազան թիմ, և դա իսկապես օգտակար էր: Ես նկատի ունեմ, որ դա բարձր մաթեմատիկա չէ, վարձեք տարբեր տաղանդներ ձեր ապրանքանիշում բազմազանություն ստեղծելու համար: Հուսով եմ, որ ավելի շատ բրենդներ կհասկանան դրա ուժը ապագայում:

Ի՞նչ խորհուրդ կտաք նրանց, ովքեր ցանկանում են ստեղծել իրենց սեփական ապրանքանիշը:

Կան ձեռներեցներ, ովքեր շուկայում բացեր են գտնում, բայց ոչ բոլորն են այդ բացերը գտնում սեփական փորձով։ Սպիտակ տարածություն գտնելը, որը նաև կապում է ինձ հետ անձնական մակարդակով, օգնեց ինձ հաղթահարել ձեռնարկատիրության իսկապես դժվար օրերը, քանի որ ես հասկանում եմ, որ այս ապրանքանիշը ինձնից մեծ է: Երբ դու ձեռնարկատեր ես, դա անվավեր է. դու կարող ես նվազագույնը ունենալ նույն օրը, երբ ունես առավելագույնը: Եթե ​​դուք ստեղծեք բրենդ՝ հիմնված անձնական առաքելության վրա, և դրա հետևում կա նպատակ, դուք ամեն օր կարթնանաք ձեր աշխատանքի հանդեպ ակնածանքով: 

Վերջապես, ո՞րն է ձեր սիրած գեղեցկության միտումը այս պահին:

Մարդիկ, ովքեր ընդունում են բաներ, որոնք մենք նախկինում համարում էինք թերություններ: Օրինակ, չնայած մենք ունենք գույնը շտկող HueStick, կան շատ օրեր, երբ ես ցնցում եմ իմ մուգ շրջանակները: Կարծում եմ, որքան շատ ենք տեսնում մարդկանց, ովքեր դա անում են, այնքան նրանք ավելի վստահ և հարմարավետ են զգում իրենց մաշկի մեջ: Շատ ուրախ եմ, որ այսօր գեղեցկությանը նույնպես վերաբերվում են «քիչ, այնքան լավ» սկզբունքով։ 

Read more: